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阿迪发布特训,未来要守住增长看起来不易

Source:tianAuthor:tian Addtime:2019/03/25 Click:
3月13日,阿迪达斯首席执行官 Kasper Rorsted 表示,公司在产能上无法满足中档运动装需求的增长,这个问题可能导致公司未来损失2-4亿欧元。

事实上,财报数字本身的表现还挺不错。集团销售额全年同比增长8%至219亿欧元,净利润同比大涨19.5%至17亿欧元。

阿迪首席说:
“我们决定在顶部建立品牌,然后进入中间位置。”然而当中档市场的需求随牌被激活,阿迪需要扩大量的时候,却发现制造业无法跟上节奏。

运动科技方面的不足在阿迪另一个品牌 Reebok 身上表现的尤为明显。这个一度形同被阿迪达斯集团“放弃”的品牌在 2017 年以专业健身品牌的定位复出。从规模来说,Reebok 营销方面的投入甚至比阿迪还高,不久前品牌又推出了新的广告 campaign,看起来健身的定位又有了变化。Reebok 2018 年的收入下降了 3%,但成本也同时降低,Rorsted 表示公司认为 Reebok 会在 2019 年重新获得增长。

阿迪首席表示,自己会努力减少差距。