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361度业绩下滑 是转型阵痛还是方向错误?

Source:tianAuthor:tian Addtime:2019/03/18 Click:
36岁的并不安于中年式的稳定,努力想给自己贴上年轻的标签,提升品牌形象,不但发力赛事赞助,甚至瞄准了电竞行业。不过,2018年的这份成绩单并不好看。

当孙杨穿着安踏的运动装时,
公司加大了营销力度,将目光投向了潮流市场,并在2018年10月签约新晋代言人谭维维。截至2018年底,361°的品牌代言人多达14位,贯穿体育圈和娱乐圈,向中高端市场进发的意味明显。

2018年361°在电商平台发力意味着销售成本的上升。2018年度,集团销售成本年度增长率为2.7%,达到了30.81亿元。公司表示,外包鞋类及服装成本的增加,是由于下半年度海外销售的回升及电商业务不断扩大。


 即便361°的品牌战略奏效,公司的业绩复苏也需要时间,但资本市场是否能够给予361°足够的耐心呢?2018年3月以来,361°股价一路走低,由2.7港币/股跌至目前的1.52港币/每股,市值已经缩水一半以上。361°发布盈利预警的当天,股价更是立刻跳水12.07%。

361的命运依旧是未知数。